70.000 clients ADSL Bbox
Bien que l'offre bbox ait connu un lancement discret en novembre 2008, le lancement réel a été fait début mars. Contrairemetn à ce qu'on pourrait penser, Bouygues Télécom mise gros sur son offre, et surtout sur l'offre globale Tout-en-un ideo. A l'heure actuelle, Bbox compte environ 70 000 abonnés, et indique avoir ainsi rempli ses objectifs. Notre confrère Echos du Net a eu l'occasion de rencontrer les créateurs de l'offre ideo chez Bouygues Télécom. L'occasion pour eux de poser de questions auxquelles nous espérions des réponses. Après un lancement artisanal de la Bbox, les équipes de Bouygues Télécom ont préparé une offre globale internet + mobile, la première offre quadruple play du marché. Tout-en-un ideo est lancé et est proposée à partir de 44,90 € pour 2 heures d'appels mobiles. Nous ne déclinerons pas les différentes offres, que vous pouvez consulter sur notre page offres ideo. Bouygues veut gagner des parts de marché en bousculant les grands du secteurs, Orange, Free et SFR. Pour se faire, il doit rogner ses marges, et proposer une offre difficilement proposable par ses concurrents. Bouygues pense que SFR ou Orange ne pourront pas s'adapter dans l'immédiat à de telles offres, et pourra ainsi prendre de l'avance. Free pourrait venir concurrencer ces offres, mais sous condition d'obtention de la quatrième licence mobile, et pas avant 2012, ce qui laisse à bouygues Télécom le champ libre durant plusieurs années. Bouygues Télécom fait le pari ideo, et a lancé une campagne de publicité importante en points de vente, exclusifs ou non, bannières Internet mais aussi spot télévisé de 30 à 60 secondes. Durant la fête du cinéma, un spot sera diffusé dans les salles de cinéma. Les équipes marketing de Bouygues Télécom vont d'ailleurs affiner leur message, car l'association triple play ) 30 € est bien encrée dans l'esprit des abonnés. Ceux-ci font donc le calcul 44,90 € - 30 € = prix du forfait mobile 2 heures : 15 €. C'est le prix qu'on paye pour un mini forfait bloqué chez la concurrence et même chez Bouygues, alors qu'ici on dispose d'un forfait haut de gamme 2 heures avec internet et sms illimités. ideo est accessible aussi bien aux particuliers qu'aux professionnels. Pas de déclinaison dite pro ne sera faite. Pour les nouveaux abonnés, Bouygues Télécom propose tous les mobiles, subventionnés au minimum à hauteur des forfaits « 2x plus » et même à hauteur de néo 2 pour l'iPhone 8go représentant 30% des premières ventes. Bouygues ne pensait pas que l'iPhone représenterait autant de parts de marché pour ideo. Bouygues Télécom ne fait pas de prévisions de ventes, mais n'a pas peur de dire qu'ils peuvent multiplier par 10 leur volume d'abonnés.